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厉害了，国家宝藏就在你身边

U-time 04-28

提起故宫，你的印象是什么？恢弘、严肃、深沉？可是，当你看到“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等风趣幽默的文化创意产品都是“故宫出品”，你会不会大吃一惊？

近年来台北故宫玩文创玩得风生水起，“朕知道了”纸胶带，“朕就是这样汉子”折扇等在社交网络上爆红。其通过创意将古典文化融入到产品中，不仅缩短了传统文物与普通观众之间的距离，更获得了巨大的经济收益。

（用文创的手腕，庄严肃穆的竟可以这么青春活泼，这样的接地气！）

以文化的名义

故宫最吸引人的，是它厚重的文化底蕴。其出品的文化创意产品，核心竞争力之一就是把“文化气”融入设计之中。而从本质上来说，文创产品所有的创意灵感不可脱离文化。脱离了文化内涵的文创产品空洞而单薄。文化，才是文创生意的基石。

（大英博物馆：（小黄鸭）和历史一起洗个澡）

而文创亦不是对文化的浅层借鉴，更不是对文化元素的简单复制，恶意卖萌。是对文化的深入梳理与内涵解读。

好的文创生意不仅能让消费者过一把买买买的瘾，更能让文化深入人心、走入生活。

新的机会，新的挑战

要了解一个地方、一个时代，最好的方式是去看相关的博物馆。那成百上千年积淀下来的文化宝贝聚集在世界各地的博物馆内。那里是拥有更多可发掘的藏品与深厚原型产品的密集地。是文化创意寻找灵感的最佳出处。

（卢浮宫开辟了地下商场）

在欧洲许多国家,博物馆是占比最高的游览内容。而在中国，人们往往认为博物馆=文物，沉闷、单调，是只有老人和孩子才去的地方。那么如何才能让深藏在博物馆的文化宝藏走向大众呢？

卸下肃穆的面具，让文化深入民间

文创，亦是大众和文化全面连接的最佳入口。通过再创作，让文化与生活息息相关，源于生活又融入生活。让文化穿在身上，摆在桌上。

1.[走出博物馆]战略

为了让璨若星河的历史文化不再被锁在冰冷的展柜中，让历史走出博物馆，由中国文物交流中心发起，联合全国各省市博物馆共同制定了[走出博物馆]战略。计划一方面建设“线上博物馆”数据库，另一方面在在全国各大中心城市的繁华商业地段、休闲区、文化区等投放数万个“移动博物馆”终端。该计划预计将覆盖全国数百个城市、数万个网点，惠及上亿的城市市民。
该战略中，最重要的一环就是“移动博物馆终端机”的部署，“移动博物馆”终端机具备三大功能：
   信息展示：线上博物馆、展讯发布、视频广告、APP下载等。
   产品销售：博物馆文创衍生品销售，就像从自动售货机上买饮料一样便捷。
   市民服务：终端机还担当了移动WIFI热点、手机临时充电站、电子地图等。

2.优泰文创&木雅文化

深圳市木雅文化投资有限公司一致积极参与以政府为主导的文化推广事业。木雅文化与法国、英国、美国等国家和地区的博物馆及艺术机构，建立了长效的合作机制。致力于通过中外精品文物及文化交流，构筑以策展、文创、动漫、品牌运营四大板块为核心业务的历史文化公共教育平台。

优泰文创与深圳木雅文化将进行深度战略合作，双方将联合各省市博物馆共同执行、推进和完成“走出博物馆战略”，将“智能移动博物馆终端机” 推广开来。

（优泰文创与木雅文化签约，及其他相关合作）

3.优泰文创将做什么

文创衍生品开发：
文物，是时间的凝固，是历史、是文化、是记忆、是传承，每一件文物的背后都有着说不完的故事。优泰文创致力于创造有故事、有灵魂的产品，各大博物馆丰富的馆藏文物为我们提供了取之不尽的灵感源泉。

线上博物文创商城：
在线下的移动博物馆终端机之外，优泰文创将建设一个更大、更丰富、更包罗万象的线上博物文创商城，弥补了终端机存货少、展示空间小等弊端，让消费者可以跨越地域限制，畅享消费。

互动环流运营：
优泰文创选择部分博物馆衍生产品、文创产品在合作的咖啡店、影院、剧院销售。

（由木雅文化策划的部分展览）

优泰文创与博物馆联合举办各种图像类、视频类展览，如摄影展、绘画展、古代器具图赏等，可以与优泰文创的合作咖啡店、剧院等进行联合展示。
一方面，数万个移动终端机在线下持续为优泰文创线上平台、线上博物商城等导流，另一方面，优泰文创的其他线下终端也将反哺博物馆文创产品的销售。博物馆的各种活动、展会信息等，通过优泰平台，到达优泰的咖啡店、影院等终端，回到了线下。“环流运营”让优泰文创与博物馆的合作更加紧密、圆满。

华尔街有句名言：金钱永不眠。优泰文创也从未停下过前进的脚步。而这只是刚刚开始，更多的精彩就在不远的未来。