返回 详情

年轻的文创在市场

U-time 11-16

由国家艺术基金管理中心资助,故宫博物院主办的全国博物馆文创产品艺术设计人才培训班正在火热进行中。优泰文创董事长李克克先生受邀进行了为期一天的关于“年轻的文创在市场”培训。

会上,他分享其过去近十年的研究+设计+投资+运营文创的心得, 从理论到实践阐述文创产业背景与现状及未来的发展, 并以文创市场为切入点和最终目的, 提出方向性的策略和建议, 同时, 以优泰文创运营平台为各博物馆和设计师提供和分享市场渠道及解决方案。

李克克先生重点指出文创产业是国家年轻的产业,新定义下的文创产业里,不是OEM工厂,就是玩情怀的设计公司,还有一些玩套路玩忽悠的。真正在研究文创,做文创的不是很多,也不成熟,所以说中国文创产业尚在襁褓。

市场的年轻化, 不仅以消费者的年龄作为界限, 更多还取决于生活态度和时代化的, 潮流化的消费价值导向。表现在文创市场更加明显, 年轻一代消费者的诉求从纯功能性产品转向文化认知与个人体验。设计行业一直是年轻人集中的行业, 而他们刚好是年轻市场中的一员, 但因专业限制和相关文化资讯的梳浅, 缺乏对文化本身的研究和提炼, 由此的文创设计就失去了根基, 再加上对市场需求的关注不够, 就很难让消费者为你买单。


时代选择了文创产业


当一个国家科技与工业生产水平的成熟度到了产品过剩阶段——物质生活水平较高时, 精神文化生活的需求便开始突现。如40-60年代美国电影产业开始蓬勃发展, 60-70年代日本动漫产业进入成熟发展期, 90年代韩国电视剧产业快速兴起。

在中国改革开放30多年的高速发展后, 文化产业自然成为最具前景的新型支柱产业, 并将在国家发展战略的大力扶持下快速增长。科技突飞猛进的时代, 同时也是个物质化很强的时代, 但越是这样的时代, 越是需要文化的柔化与纯粹来满足人们精神的需求——即在文化层面的认知、互动与归属感。精神的需求才是人们最大的需求, 其中的商业价值与空间也就最大。

他表示,文化创意产业正悄然改变着中国产业的生态格局, 将成为国民经济支柱性产业。在2016年中国宏观经济下行压力加大的背景下, 文化产业却保持逆势快速增长, 在[文化+]融入相关产业发展后, 大大提升了经济发展的质量, 促进了经济转型升级。

重要的是, 文化产业的内容生产有了文化自信的支撑和引领, 增强了中华文化的吸引力与竞争力, 向世界阐释更多的可以体现中国精神与智慧的优秀文化。


最好时代新兴产业崛起


文创产业成为国家支柱性产业。2016年, 国务院发布了《“十三五”时期国家战略性新兴产业发展规划》。新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业及数字创意产业并列成为五大经济新支柱。在世界经济发达国家文创产业已占国内生产总值的15%~35%为国民经济的支柱产业或主导产业。中国文创产业GDP比例的比重从2016年的4%左右, 增长到2020年的5%以上。


文创还需要培育


尽管过去的十年里, 通过政策导向+资金扶持+税收减免等方式, 最大化的支持发展文化产业,但目前文创产业的困局, 不在中国文化元素的缺乏, 也不在产品设计与制造业的缺乏, 除了政策方面的因素, 主要在于:1)文创企业或从业者对市场需求的把握; 2)投资人对文创产业前景的认知与信心; 3)对行业发展阶段性速度的耐心与培育。



做文创产业贵在坚持


目前深圳各个区都有定位不一、规模不同的文化(创意)产业园, 但运营水平参差不齐, 很多是披着文化外衣在玩厂房出租, 顺便骗点政府文产扶持的补贴。事实上, 文化产业之所以弱, 主要是大家还都在玩文化玩情怀, 或是一开始就投机钻营的想捞一把, 没有人真正愿意进行文化市场的投入。


文创的发展需要榜样


2016年谨慎保守的博物馆都迈开步子, 故宫勇于把自己的<镇馆之宝>开发成生动鲜活的创意产品, 让收藏在禁宫里的文物, 陈列在广阔大地上的遗产,书写在古籍里的文字都活起来。2016年《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》发布, 提出进一步加大文化创造, 文化创新和文化创意的力度, 鼓励众创-众包-众扶-众筹, 以创新创意为动力, 开发文化创意产品, 打造文化创意品牌。



最好市场——年轻人的选择


80-90后的年轻用户是今天新生力军,更是未来的主体。中国年轻消费人数4.15亿。2015年消费对社会经济增长的贡献率66.4%。每一辈<老人>都在批评年轻人, 数落他们的各种不行, 并感叹和担心以后这个世界怎么办啊, 其实世界是由一代代年轻人传承发展到了今天, 今天不是好好的么, 而且比昨天和前天好多了。今天的年轻人知识更多更新, 自主性和创新精神更强了, 而需求也因此不同于前辈。关注80-90后,甚至00后,就等于抓住了未来,因为他们正在接管这个世界。优泰文创的投资与运作都是年轻人,服务的主体对象也是他们。

年轻的文创在市场


由国家艺术基金管理中心资助,故宫博物院主办的全国博物馆文创产品艺术设计人才培训班正在火热进行中。优泰文创董事长李克克先生受邀进行了为期一天的关于“年轻的文创在市场”培训。

会上,他分享其过去近十年的研究+设计+投资+运营文创的心得, 从理论到实践阐述文创产业背景与现状及未来的发展, 并以文创市场为切入点和最终目的, 提出方向性的策略和建议, 同时, 以优泰文创运营平台为各博物馆和设计师提供和分享市场渠道及解决方案。

李克克先生重点指出文创产业是国家年轻的产业,新定义下的文创产业里,不是OEM工厂,就是玩情怀的设计公司,还有一些玩套路玩忽悠的。真正在研究文创,做文创的不是很多,也不成熟,所以说中国文创产业尚在襁褓。

市场的年轻化, 不仅以消费者的年龄作为界限, 更多还取决于生活态度和时代化的, 潮流化的消费价值导向。表现在文创市场更加明显, 年轻一代消费者的诉求从纯功能性产品转向文化认知与个人体验。设计行业一直是年轻人集中的行业, 而他们刚好是年轻市场中的一员, 但因专业限制和相关文化资讯的梳浅, 缺乏对文化本身的研究和提炼, 由此的文创设计就失去了根基, 再加上对市场需求的关注不够, 就很难让消费者为你买单。


时代选择了文创产业


当一个国家科技与工业生产水平的成熟度到了产品过剩阶段——物质生活水平较高时, 精神文化生活的需求便开始突现。如40-60年代美国电影产业开始蓬勃发展, 60-70年代日本动漫产业进入成熟发展期, 90年代韩国电视剧产业快速兴起。

在中国改革开放30多年的高速发展后, 文化产业自然成为最具前景的新型支柱产业, 并将在国家发展战略的大力扶持下快速增长。科技突飞猛进的时代, 同时也是个物质化很强的时代, 但越是这样的时代, 越是需要文化的柔化与纯粹来满足人们精神的需求——即在文化层面的认知、互动与归属感。精神的需求才是人们最大的需求, 其中的商业价值与空间也就最大。

他表示,文化创意产业正悄然改变着中国产业的生态格局, 将成为国民经济支柱性产业。在2016年中国宏观经济下行压力加大的背景下, 文化产业却保持逆势快速增长, 在[文化+]融入相关产业发展后, 大大提升了经济发展的质量, 促进了经济转型升级。

重要的是, 文化产业的内容生产有了文化自信的支撑和引领, 增强了中华文化的吸引力与竞争力, 向世界阐释更多的可以体现中国精神与智慧的优秀文化。


最好时代新兴产业崛起


文创产业成为国家支柱性产业。2016年, 国务院发布了《“十三五”时期国家战略性新兴产业发展规划》。新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业及数字创意产业并列成为五大经济新支柱。在世界经济发达国家文创产业已占国内生产总值的15%~35%为国民经济的支柱产业或主导产业。中国文创产业GDP比例的比重从2016年的4%左右, 增长到2020年的5%以上。


文创还需要培育


尽管过去的十年里, 通过政策导向+资金扶持+税收减免等方式, 最大化的支持发展文化产业,但目前文创产业的困局, 不在中国文化元素的缺乏, 也不在产品设计与制造业的缺乏, 除了政策方面的因素, 主要在于:1)文创企业或从业者对市场需求的把握; 2)投资人对文创产业前景的认知与信心; 3)对行业发展阶段性速度的耐心与培育。



做文创产业贵在坚持


目前深圳各个区都有定位不一、规模不同的文化(创意)产业园, 但运营水平参差不齐, 很多是披着文化外衣在玩厂房出租, 顺便骗点政府文产扶持的补贴。事实上, 文化产业之所以弱, 主要是大家还都在玩文化玩情怀, 或是一开始就投机钻营的想捞一把, 没有人真正愿意进行文化市场的投入。


文创的发展需要榜样


2016年谨慎保守的博物馆都迈开步子, 故宫勇于把自己的<镇馆之宝>开发成生动鲜活的创意产品, 让收藏在禁宫里的文物, 陈列在广阔大地上的遗产,书写在古籍里的文字都活起来。2016年《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》发布, 提出进一步加大文化创造, 文化创新和文化创意的力度, 鼓励众创-众包-众扶-众筹, 以创新创意为动力, 开发文化创意产品, 打造文化创意品牌。



最好市场——年轻人的选择


80-90后的年轻用户是今天新生力军,更是未来的主体。中国年轻消费人数4.15亿。2015年消费对社会经济增长的贡献率66.4%。每一辈<老人>都在批评年轻人, 数落他们的各种不行, 并感叹和担心以后这个世界怎么办啊, 其实世界是由一代代年轻人传承发展到了今天, 今天不是好好的么, 而且比昨天和前天好多了。今天的年轻人知识更多更新, 自主性和创新精神更强了, 而需求也因此不同于前辈。关注80-90后,甚至00后,就等于抓住了未来,因为他们正在接管这个世界。优泰文创的投资与运作都是年轻人,服务的主体对象也是他们。

2017-11-16